Recruiting Video für Unternehmen
Aber richtig! Ehrlich, menschlich und angepasst an die moderne Subjektivität
"Unternehmen bewerben sich heute bei Mitarbeitenden und nicht mehr andersrum!"
Eine Aussage, die man heute immer häufiger hört.
Und sie stimmt!
Der Arbeitsmarkt hat sich, wie so vieles, komplett verändert. Mit neuen Medien und neuen Konsumgewohnheiten verändern sich auch die Formen von Stellenanzeigen. Lange vorbei sind die Zeiten, in denen eine einfache Wall of Text ausgereicht hat.
Ein „Wir suchen XYZ in Vollzeit“ bringt heute niemanden mehr wirklich weiter. Im schlimmsten Fall wartet man ewig auf Bewerbungen und selbst dann ist nicht garantiert, dass die Person überhaupt zum Job oder ins Team passt.
Wäre es nicht sinnvoller, einen Weg zu haben, bei dem nicht nur mehr Bewerbungen reinkommen, sondern bei dem Bewerber*innen direkt wissen, mit wem sie es zu tun haben.
Einen Weg, bei dem sich mit höherer Wahrscheinlichkeit genau die Menschen bewerben, die wirklich bei euch arbeiten wollen und nicht einfach irgendwo.
Diesen Weg gibt es schon lange…
Recruiting Videos
"Unternehmen bewerben sich heute bei Mitarbeitenden und nicht mehr andersrum!"
Eine Aussage, die man heute immer häufiger hört.
Und sie stimmt!
Der Arbeitsmarkt hat sich, wie so vieles, komplett verändert. Mit neuen Medien und neuen Konsumgewohnheiten verändern sich auch die Formen von Stellenanzeigen. Lange vorbei sind die Zeiten, in denen eine einfache Wall of Text ausgereicht hat.
Ein „Wir suchen XYZ in Vollzeit“ bringt heute niemanden mehr wirklich weiter. Im schlimmsten Fall wartet man ewig auf Bewerbungen und selbst dann ist nicht garantiert, dass die Person überhaupt zum Job oder ins Team passt.
Wäre es nicht sinnvoller, einen Weg zu haben, bei dem nicht nur mehr Bewerbungen reinkommen, sondern bei dem Bewerber*innen direkt wissen, mit wem sie es zu tun haben.
Einen Weg, bei dem sich mit höherer Wahrscheinlichkeit genau die Menschen bewerben, die wirklich bei euch arbeiten wollen und nicht einfach irgendwo.
Diesen Weg gibt es schon lange…
Recruiting Videos
Was ist ein Recruiting Video und warum reicht „einfach ein Video“ nicht?
Aber was genau ist ein Recruiting Video eigentlich?
Und wie sollte ein gutes Recruiting Video aussehen?
Darüber möchte ich hier sprechen. Denn in meiner Arbeit als Videograf sehe ich immer wieder eines:
Recruiting Videos können extrem wirkungsvoll sein – oder eine komplette Geldverschwendung.
Einfach nur ein Video zu machen, damit man ein Recruiting Video hat, reicht heute nicht mehr.
Was ist ein Recruiting Video – und warum reicht „einfach ein Video“ nicht?
Aber was genau ist ein Recruiting Video eigentlich?
Und wie sollte ein gutes Recruiting Video aussehen?
Darüber möchte ich hier sprechen. Denn in meiner Arbeit als Videograf sehe ich immer wieder eines:
Recruiting Videos können extrem wirkungsvoll sein – oder eine komplette Geldverschwendung.
Einfach nur ein Video zu machen, damit man ein Recruiting Video hat, reicht heute nicht mehr.
Warum sollte ich ein Recruiting Video produzieren lassen?
Die aktuelle Generation von Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern ist geprägt von Individualität, Subjektivität und Auswahl.
Sie wollen ein Unternehmen erleben, bevor sie sich bewerben.
Sie wollen Atmosphäre spüren, Menschen sehen, Stimmen hören.
Eine einfache Textanzeige berührt niemanden. Im Gegenteil, sie vermittelt oft unterschwellig, dass es sich um ein Unternehmen der alten Schule handelt oder um eines, das sich keine Mühe macht oder machen will, in Employer Branding und Mitarbeitergewinnung zu investieren.
Das denken viele nicht bewusst, aber sie fühlen es.
Auch wenn sie es nicht mit Buzzwords aus dem Marketing-Jargon benennen können.
All das lässt sich in 60 bis 90 Sekunden Video transportieren.
Gerne auch kürzer. Denn so sehr wir fühlen wollen, unsere Aufmerksamkeit ist kurz.
Wenn wir in den ersten 3 bis 6 Sekunden nicht gepackt werden, wird weitergescrollt.
Die Stimme des Schichtleiters
Die Mimik der Office-Managerin
Die Haltung und die Worte der Pflegekraft, mit der man später zusammenarbeiten würde.
Das schafft mehr Vertrauen als jedes Foto vom Obstkorb und jede glattpolierte Stellenanzeige.
Es ist greifbarer. Ehrlicher. Menschlicher.
Warum sollte ich ein Recruiting Video produzieren lassen?
Die aktuelle Generation von Arbeitnehmerinnen und Arbeitnehmern ist geprägt von Individualität, Subjektivität und Auswahl.
Sie wollen ein Unternehmen erleben, bevor sie sich bewerben.
Sie wollen Atmosphäre spüren, Menschen sehen, Stimmen hören.
Eine einfache Textanzeige berührt niemanden. Im Gegenteil, sie vermittelt oft unterschwellig, dass es sich um ein Unternehmen der alten Schule handelt oder um eines, das sich keine Mühe macht oder machen will, in Employer Branding und Mitarbeitergewinnung zu investieren.
Das denken viele nicht bewusst, aber sie fühlen es.
Auch wenn sie es nicht mit Buzzwords aus dem Marketing-Jargon benennen können.
All das lässt sich in 60 bis 90 Sekunden Video transportieren.
Gerne auch kürzer. Denn so sehr wir fühlen wollen, unsere Aufmerksamkeit ist kurz.
Wenn wir in den ersten 3 bis 6 Sekunden nicht gepackt werden, wird weitergescrollt.
Die Stimme des Schichtleiters
Die Mimik der Office-Managerin
Die Haltung und die Worte der Pflegekraft, mit der man später zusammenarbeiten würde.
Das schafft mehr Vertrauen als jedes Foto vom Obstkorb und jede glattpolierte Stellenanzeige.
Es ist greifbarer. Ehrlicher. Menschlicher.
Was sollte ein Recruiting Video zeigen?
Wenn du eine erlebbare Mitarbeitendenstrategie fahren willst, muss sie authentisch sein.
Ein hochwertig produzierter, cleaner Imagefilm kann für Kundinnen, Kunden oder Investoren sinnvoll sein.
Für Recruiting ist er meiner Meinung nach oft das falsche Mittel.
Lass dein Team zu Wort kommen.
Und vor allem lass sie ihre eigenen Worte benutzen.
Wenn du eine Lagerlogistikerin hast, die für ihren lockeren Umgang bekannt ist, dann zeig genau das.
Gib ihr kein vom Marketing glattgebügeltes Skript.
Denn nichts entkräftet deine Botschaft so sehr, wie wenn jemand sichtbar etwas aufsagt, das nicht zu ihm passt.
Das wirkt nicht nur unnatürlich, sondern gruselig.
Potenzielle Bewerberinnen und Bewerber merken das.
Was sollte ein Recruiting Video zeigen?
Wenn du eine erlebbare Mitarbeitendenstrategie fahren willst, muss sie authentisch sein.
Ein hochwertig produzierter, cleaner Imagefilm kann für Kundinnen, Kunden oder Investoren sinnvoll sein.
Für Recruiting ist er meiner Meinung nach oft das falsche Mittel.
Lass dein Team zu Wort kommen.
Und vor allem lass sie ihre eigenen Worte benutzen.
Wenn du eine Lagerlogistikerin hast, die für ihren lockeren Umgang bekannt ist, dann zeig genau das.
Gib ihr kein vom Marketing glattgebügeltes Skript.
Denn nichts entkräftet deine Botschaft so sehr, wie wenn jemand sichtbar etwas aufsagt, das nicht zu ihm passt.
Das wirkt nicht nur unnatürlich, sondern gruselig.
Potenzielle Bewerberinnen und Bewerber merken das.
Zeig auch Ecken und Kanten!
Als ich selbst noch auf dem Arbeitsmarkt unterwegs war, war meine Standardfrage in Bewerbungsgesprächen immer:
„Was sind aktuell eure größten Probleme und Herausforderungen als Unternehmen, besonders für Mitarbeitende?“
Denn ich will nicht nur die schönen Seiten kennen.
Ich muss auch wissen, worauf ich mich einlasse.
Genau das darf und sollte auch im Recruiting Video Platz haben.
Wenn eine Pflegekraft ehrlich sagt, dass es manchmal stressig ist, weil die Situation schwierig ist und sie sich über Unterstützung im Team freut, dann mag das manche abschrecken.
Aber es ist ehrlich.
Und es spricht genau die Menschen an, die wissen, worauf sie sich einlassen.
Der Unterschied ist nicht, ob es stressig ist, sondern ob man offen damit umgeht oder so tut, als wäre immer alles perfekt.
Zeig auch Ecken und Kanten!
Als ich selbst noch auf dem Arbeitsmarkt unterwegs war, war meine Standardfrage in Bewerbungsgesprächen immer:
„Was sind aktuell eure größten Probleme und Herausforderungen als Unternehmen, besonders für Mitarbeitende?“
Denn ich will nicht nur die schönen Seiten kennen.
Ich muss auch wissen, worauf ich mich einlasse.
Genau das darf und sollte auch im Recruiting Video Platz haben.
Wenn eine Pflegekraft ehrlich sagt, dass es manchmal stressig ist, weil die Situation schwierig ist und sie sich über Unterstützung im Team freut, dann mag das manche abschrecken.
Aber es ist ehrlich.
Und es spricht genau die Menschen an, die wissen, worauf sie sich einlassen.
Der Unterschied ist nicht, ob es stressig ist, sondern ob man offen damit umgeht oder so tut, als wäre immer alles perfekt.
Zeig den Alltag und nicht nur die Überschrift
Zeig konkrete Arbeitsaufgaben.
Zeig Teile des Tagesablaufs.
Zeig Interaktionen im Team.
Zeig die echte Arbeitsumgebung.
Das macht die Atmosphäre greifbar.
Und ganz nebenbei filterst du automatisch Menschen raus, die nicht passen.
Lieber weniger, aber passende Bewerbungen, als viele unqualifizierte, die Zeit fressen und am Ende trotzdem zu einem leeren Schreibtisch führen.
Zeig den Alltag und nicht nur die Überschrift
Zeig konkrete Arbeitsaufgaben.
Zeig Teile des Tagesablaufs.
Zeig Interaktionen im Team.
Zeig die echte Arbeitsumgebung.
Das macht die Atmosphäre greifbar.
Und ganz nebenbei filterst du automatisch Menschen raus, die nicht passen.
Lieber weniger, aber passende Bewerbungen, als viele unqualifizierte, die Zeit fressen und am Ende trotzdem zu einem leeren Schreibtisch führen.
Wie sollte ich ein Recruiting Video umsetzen?
Bevor du mit einer Produktion startest, musst du dir eine Frage ehrlich beantworten:
Warum sollte jemand genau hier arbeiten wollen?
Wenn deine Antwort lautet:
Nettes Team, Kaffee, Obst und Arbeitszeiten sind okay…
Dann reih dich einfach in der Masse dahinten ein.
Dann hast du ein Recruiting Video gemacht, um ein Recruiting Video zu machen.
Und vermutlich Geld investiert, ohne echten Mehrwert zu schaffen.
Werte sind wichtig, aber nur, wenn sie gelebt und gezeigt werden.
Wir sind familienfreundlich!
Wie zeigen wir das im Video?
Was macht euch als Arbeitgeber besonders?
Wie zeigen wir das im Video?
Warum seid ihr anders als die Konkurrenz?
Wie zeigen wir das im Video?
Wie sollte ich ein Recruiting Video umsetzen
Bevor du mit einer Produktion startest, musst du dir eine Frage ehrlich beantworten:
Warum sollte jemand genau hier arbeiten wollen?
Wenn deine Antwort lautet:
Nettes Team, Kaffee, Obst und Arbeitszeiten sind okay…
Dann reih dich einfach in der Masse dahinten ein.
Dann hast du ein Recruiting Video gemacht, um ein Recruiting Video zu machen.
Und vermutlich Geld investiert, ohne echten Mehrwert zu schaffen.
Werte sind wichtig, aber nur, wenn sie gelebt und gezeigt werden.
Wir sind familienfreundlich!
Wie zeigen wir das im Video?
Was macht euch als Arbeitgeber besonders?
Wie zeigen wir das im Video?
Warum seid ihr anders als die Konkurrenz?
Wie zeigen wir das im Video?
Employer Branding ist keine Deko!
Ohne sauberes Employer Branding können Recruiting Videos schnell zur Fehlinvestition werden.
Mit guter Vorbereitung aber können sie mehr bewirken, als viele erwarten.
Ein besonders sinnvoller Ansatz sind stellenspezifische Recruiting Videos statt eines allgemeinen Films.
Auch hier ist Planung alles.
Beispielsweise kannst du aember bitten, einen Tag vor Ort zu drehen.
Du briefst dein Team, wir erstellen gemeinsam einen Drehplan und filmen mehrere Interviews nacheinander für unterschiedliche Stellen.
Im Anschluss setzen wir die Arbeitsabläufe und vorbereiteten Schnittbilder um.
Employer Branding ist keine Deko!
Ohne sauberes Employer Branding können Recruiting Videos schnell zur Fehlinvestition werden.
Mit guter Vorbereitung aber können sie mehr bewirken, als viele erwarten.
Ein besonders sinnvoller Ansatz sind stellenspezifische Recruiting Videos statt eines allgemeinen Films.
Auch hier ist Planung alles.
Beispielsweise kannst du aember bitten, einen Tag vor Ort zu drehen.
Du briefst dein Team, wir erstellen gemeinsam einen Drehplan und filmen mehrere Interviews nacheinander für unterschiedliche Stellen. Im Anschluss setzen wir die Arbeitsabläufe und vorbereiteten Schnittbilder um.
Ein Drehtag vor Ort.
Ein gemeinsames Briefing.
Ein klarer Drehplan.
Mehrere Interviews für unterschiedliche Positionen.
Ein Drehtag, mehrere Recruiting Videos.
Budgeteffizient und nachhaltig.
Wenn die Videos zusätzlich in verschiedenen Formaten ausgespielt werden, kannst du sie langfristig nutzen.
Auf Karriereseiten, Social Media, Jobportalen und Messen.
Ein Drehtag vor Ort.
Ein gemeinsames Briefing.
Ein klarer Drehplan.
Mehrere Interviews für unterschiedliche Positionen.
Ein Drehtag, mehrere Recruiting Videos.
Budgeteffizient und nachhaltig.
Wenn die Videos zusätzlich in verschiedenen Formaten ausgespielt werden, kannst du sie langfristig nutzen.
Auf Karriereseiten, Social Media, Jobportalen und Messen.
Fazit
Mach keine Werbung für eine weitere „Stelle“.
Lass Menschen spüren, wer ihr seid, wie ihr arbeitet und warum man Teil eures Teams werden möchte.
Wenn du Recruiting Videos willst, die ehrlich sind, funktionieren und wirklich zu euch passen, dann lass uns sprechen.
Erzähl mir von eurem Unternehmen, eurem Team und euren Herausforderungen und wir finden gemeinsam heraus, wie Mitarbeitergewinnung mit Video wirklich Sinn macht!
Wenn du willst, dass Bewerber wissen, worauf sie sich einlassen, lass uns das gemeinsam umsetzen.
Fazit
Mach keine Werbung für eine weitere „Stelle“.
Lass Menschen spüren, wer ihr seid, wie ihr arbeitet und warum man Teil eures Teams werden möchte.
Wenn du Recruiting Videos willst, die ehrlich sind, funktionieren und wirklich zu euch passen, dann lass uns sprechen.
Erzähl mir von eurem Unternehmen, eurem Team und euren Herausforderungen und wir finden gemeinsam heraus, wie Mitarbeitergewinnung mit Video wirklich Sinn macht!
Wenn du willst, dass Bewerber wissen, worauf sie sich einlassen, lass uns das gemeinsam umsetzen.
